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新型冠狀病毒或將影響德國入境游,德國國家旅游局正在制定市場復蘇計劃

新型冠狀病毒疫情的突發以及相關旅行限制政策的出臺,或將對德國入境游產生影響。德國國家旅游局認為,中國當局所采取的行政措施,疫情發展的時長和程度,以及這場疫情對中國國民經濟造成的影響,都將會對赴德旅游的中國游客數量產生影響,并將直接影響著這一局面發展的程度和持續時間。

德國國家旅游局董事會主席何佩雅女士(Petra Hedorfer)解釋道:“我們正在努力分析新型冠狀病毒給德國入境游帶來的影響。在與許多歐洲目的地國家深入溝通后,我們決定把原計劃舉行的推廣活動推遲到下半年進行。同時,我們通過德國國家旅游局北京辦事處,與中國旅游業保持密切聯系,調整并采取適應當前情況的市場推廣措施。為了繼續挖掘中國市場的巨大潛力,我們需要利用靈活的、創新的營銷策略去應對此次危機。鑒于‘旅游勝地德國’這一品牌在中國游客中的良好口碑,我們不會因為一場疫情就退出中國市場。我們正在面向特定目標群體制定一項中國市場復蘇計劃。”

德國國家旅游局持續更新的市場評估基于對各種數據源的分析,包括2002/03年“非典”期間的情況比較、國際旅游組織的預測以及國內外旅游合作伙伴的評估。


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歐盟旅游委員會委托撰寫的分析報告預計,2020年可能會出現以下三種情況

牛津經濟研究院全球咨詢公司下屬的旅游經濟學公司預計,與2003年“非典”期間相比,新型冠狀病毒所帶來的影響更大,但持續時間更短。由于中國是不斷壯大的旅游客源市場,報告預測的三種情況都顯示,新型冠狀病毒造成的直接影響或可使中國旅客數量減少700至2500萬。根據這些預測,德國國家旅游局已從中推測出此次疫情對德國入境游產生的影響。

情況1,新型冠狀病毒將在2月底得到快速抑制。(正在被證實不可實現)

情況2,此次病毒危機對中國游客出行的影響將會和2003年“非典”期間類似,這將會導致2020年中國旅客間夜數減少17%。

情況3,此次疫情相比“非典”更加嚴重,這將會導致中國旅客間夜數減少25%。

總體而言,當前疫情狀態可能會導致2020年德國入境游整體表現下降多達一個百分點。

 

中國作為德國客源市場的意義

對于旅游勝地德國來說,中國是最重要的亞洲客源市場。在過去十年中,間夜總數從82萬(2009年)增加到302萬(2018年),增長了3倍之多,并以3.4%的市場份額位列德國入境游全部客源市場的第12位。

2018年,中國游客因其極高的消費水平為德國帶來60億歐元銷售額,彰顯了其對德國零售業、旅游業和休閑行業的重要意義。根據IPK/WTM 2019年數據,就銷售額來說,中國位列全部客源市場的第二位。


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