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新消費趨勢下的文化跨界 木蓮莊探索酒店+藝術升級

隨著消費群體的年輕化以及深度游的崛起,融合了文化、藝術的新消費需求進一步成為主流趨勢,目前各個旅游度假資源型城市開始從“觀光旅游”向“休閑度假目的地”、“全域旅游”轉型升級,而酒店業作為旅游消費的主體也正通過文旅融合、產業聯動進一步升級。

伴隨新一輪的消費和生活方式升級誕生“文旅融合”,正被寄予更深層次的藝術期待 -- 跨界人文體驗。近日,合景泰富集團旗下木蓮莊酒店將“文化跨界”進行極致演繹。從“盛唐古風開啟云上木蓮莊”,到“中西方文化碰撞的廣州木蓮莊時光墻”,以文化融入酒店設計與內涵塑造,通過文化跨界為品牌增添“文旅人文”氣息。


國潮襲來 盛唐古風云上木蓮開

2020新年第一天,“覓唐·云裳 跨界迎新文化季暨云上木蓮莊酒店預體驗”如約在成都云上木蓮莊酒店舉行。身處萬畝山湖中的漢唐建筑,穿梭在酒店庭廊之間,古風集市、茶道體驗、漢服造型、唐果子……人們仿佛穿越時空來到盛唐時期。

作為國內為數不多的藝術酒店,成都云上·木蓮莊酒店以“行走在唐詩中”作為感官意旨,以王維《輞川集》中的地名來命名各個空間,希望每個到訪者仿佛行走在盛唐的文化氣息中。

更為深入的體驗是,歷時4年準備的中國首部國樂觀念劇《伎樂·24》開啟全國公演成都首站,而當日在成都云上·木蓮莊酒店,人們得以提前一睹劇目精彩片段,一窺千年伎樂的現代重生。合景泰富CEO蔡風佳對《覓唐·云裳》跨界迎新文化季做出評價:“觀者本是一件幸事,再添一顆匠心,便成了極致的藝術。”

正如大唐盛世多元而包容,木蓮莊酒店匯集了各方文化和精華。基于文旅融合的思路,木蓮莊酒店從建設規劃、物業選擇,再到運營管理,都經過長期的思考,也正因為對于文化尊重和對建筑的細細打磨,才使得成都云上·木蓮莊酒店獲得多方關注。


觸碰舊時光-跨年主題藝術展
觸碰舊時光-跨年主題藝術展


穿越時光 中西方文化碰撞的窗口

在廣州木蓮莊酒店,又是一番完全不同的光景。廣州是一座“新城”,又是一座“老城”,充滿了新舊交替和東西方文化的碰撞。在時光的交錯中,廣州珠江新城CBD,木蓮莊以一場“觸碰舊時光·跨年主題藝術展”辭舊迎新,喧囂之中的大型西洋古董時鐘展,讓到訪這座城市的陌生人、廣州市民一同感受慢下來的時光。

與目前廣州最大的西洋舊物倉——“西洋記”的全面合作,是木蓮莊的另一種文化跨界。來自西洋記全球搜集的百余款古董時鐘,在木蓮莊酒店藝術大堂的匯集稱一面充滿視覺震撼的“時間墻”,每當整點,百余座古董鐘同時發出古老的鳴響,酒店的每一處都回蕩起舊時光的美好。與此同步的歐洲古典服飾展示、歐式花藝分享會、掛鐘解構講座、樂隊表演,共同將“歐式文化”滲透到酒店的各個角落。對廣州木蓮莊而言,將中西方文化的碰撞、歷史人文與酒店體驗“同框”,既是會展和酒店不同業態的跨界,也是將酒店和文化藝術的融合。


廣州花都木蓮莊酒店
廣州花都木蓮莊酒店


文化跨界 精品酒店以人文體驗加速文旅融合

據前瞻產業研究院數據,目前國內不同類型酒店供給分布不均,經濟型連鎖酒店品類占據市場體量的83.4%,精品酒店僅占0.1%,需求缺口巨大。這一缺口意味著文旅融合中重要一環的主題型精品酒店將不再僅是旅客中途的休憩場所,而成為酒店用戶的旅游目的地,如何實現個性化和差異化的發展,是酒店需要思考的問題。


成都大邑云上度假村木蓮莊酒店
成都大邑云上度假村木蓮莊酒店


在此背景下,木蓮莊不斷進行著突破,以跨界文化打造不同消費休閑場景,在#生活是啟發的開始#價值觀下全方位布局,將文化、生活、旅行進行關聯,探尋文化脈絡之根,并以此作為文旅融合和文化跨界的切口,開拓更廣闊的發展空間。

目前,木蓮莊以現有的三家酒店項目作為范本,以文旅產業為核心,堅持精品化、跨文化融合發展的思路,在多元素輻射共生中,為人們的休閑文化生活和行業發展帶來更多驚喜。


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